Лэтуаль, Gloria Jeans, Шоколадница и другие ритейлеры сокращают сети, - по итогам семи месяцев 2026 года 47 компаний пересмотрели стратегию на российском рынке.
Российский розничный рынок переживает серьезную трансформацию. За первые семь месяцев 2026 года 47 отечественных и зарубежных брендов объявили о пересмотре своего присутствия в стране. Кто-то полностью закрывается, кто-то сокращает количество магазинов, а кто-то заморозил развитие. Разбираемся в причинах и последствиях.
Что происходит на рынке
По данным NF Group, 47 ритейлеров скорректировали свои планы на российском рынке. Из них:
- 21 бренд (45%) сокращает количество торговых точек
- 17 брендов (36%) полностью закрываются или планируют уйти
- 9 брендов (19%) приостановили развитие и пока не определились с дальнейшей стратегией
Как отмечают аналитики, наибольшие сложности испытывают российские компании — 36 брендов, что составляет 77% от общего числа. Среди иностранных игроков ситуация выглядит так: шесть турецких компаний (13%), две финские (4%), итальянские, корейские и казахстанские — по 2% каждая.
Кто уходит и сокращается
Полностью закрываются:
- Present & Simple
- «Всесмарт»
- KChTZ
- M’Studio
- Face Code
Сокращают сети:
- Lime
- «Лэтуаль»
- Gloria Jeans
- O’stin
- «Шоколадница»
- «Жизньмарт»
В состоянии неопределенности:
- Bat Norton
- Chois
- Oomph
- N.O.M.I.
- Sarto Reale
- Zenden
Почему это происходит
По словам эксперта NF Group Евгении Хакбердиевой, около 60% брендов, столкнувшихся с трудностями, работают в сегменте одежды и обуви. Это напрямую связано с изменением потребительской модели:
«На место эмоциональных покупок пришло рациональное потребление, и одежда с обувью приобретаются, в основном, как база или в случае острой необходимости».
Данные Mall Index подтверждают этот тренд: трафик офлайн-магазинов fashion-сегмента за первые 22 недели 2026 года снизился на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Что это значит для рынка
В 2026 году в России впервые за 25 лет начало сокращаться общее число торговых точек. Только в Москве магазинов стало на 4,5 тысячи меньше, чем годом ранее.
Тенденция к закрытию и сокращению сетей затронула не только fashion-сегмент. В списке «сокращающихся» брендов есть и «Шоколадница» (общепит), и «Жизньмарт» (продуктовый ритейл). Это говорит о системных изменениях в потребительском поведении.
Интересно, что даже популярные ранее турецкие бренды, которые активно заполняли нишу после ухода западных компаний в 2022 году, теперь тоже корректируют стратегию — шесть турецких ритейлеров в списке. Среди них, в частности, Madame Coco и Chakra.
