Открывая старый номер «Олонецких губернских ведомостей», невольно ищешь глазами новости, но самое интересное зачастую скрывается вовсе не в официальных сообщениях, а на последних страницах — среди небольших объявлений.
«Олонецкие губернские ведомости» были не только официальным изданием, где публиковались распоряжения властей. Последние полосы внимательно читали купцы, чиновники, ремесленники, учителя и обычные горожане. Именно здесь, в городской хронике и неофициальных публикациях, можно было узнать, что продается дом, открывается новый магазин, появилась книжная новинка или требуется покупатель на лес.
Именно они позволяют заглянуть в повседневную жизнь жителей Олонецкой губернии. Через несколько строк, набранных мелким шрифтом, оживает мир, где продают дома и рояли, ищут государственных преступников, рекламируют шампанское и цейлонский чай, предлагают сшить модную юбку по почте, а перед Масленицей приглашают на блины, пиво и… маскарад.
Фактически газета объединяла функции современной доски объявлений, интернет-магазина, каталога услуг и рекламной площадки.
Иногда объявления занимали всего две-три строки, иногда — целую колонку. Но каждое из них рассказывало о жизни губернии гораздо больше, чем длинные официальные отчеты.
Лес — главное богатство губернии
Если внимательно посмотреть на объявления, становится понятно, чем жила экономика края. Одно из них обращено к предпринимателям.
«Для лесных торговцев. Планки и доски требуются к осени с доставкой в С.-Петербург. Предложения присылать в Центральную Контору объявлений Матисена, по Невскому пр., у Казанского моста».
Всего несколько строк, и мы имеем представление о том, что уже тогда Карелия была одним из крупнейших поставщиков древесины. Лес отправляли в столицу Российской империи, где он использовался при строительстве домов, кораблей и промышленных предприятий.
Такие объявления показывают, насколько тесно Олонецкая губерния была связана с Санкт-Петербургом. Лес становился товаром, а газета — посредником между продавцом и покупателем.
Когда керосин был новинкой
Сегодня трудно представить жизнь без электричества. Однако в конце XIX века многие дома освещались керосиновыми лампами. Поэтому неудивительно, что продажа керосина становилась отдельным рекламным поводом.
«В городе Петрозаводске, по Военной улице, в лавке в доме Рутковского продажа керосина Нобеля бочками: 1 р. 45 к. с возвращением бочек обратно. Вразвес: пудами — 1 р. 50 к., фунтами — 4 к.»
В объявлении особенно интересна последняя деталь: покупателям возвращали деньги за пустые бочки. Современный принцип возвратной тары существовал уже тогда. А само упоминание керосина Нобеля напоминает, что будущая всемирно известная династия промышленников снабжала топливом даже северные губернии Российской империи.
Дом можно купить. Или заложить
Недвижимость в губернии продавали так же буднично, как сегодня выставляют квартиры на сайтах.
Одно из объявлений сообщает:
«Продается или отдается в залог, состоящий в г. Петрозаводске, деревянный двухэтажный дом, со службами, принадлежащий чиновнику Симонову».
В другом номере уже продают куда более внушительное имущество:
«От С.-Петербургского сиротского суда объявляется… назначаются торги на продажу… каменного трехэтажного дома, после умершего купца Андрея Масленникова… для раздела между наследниками и удовлетворения долгов».
За сухими юридическими формулировками скрывается целая семейная история: смерть владельца, раздел наследства, судебные процедуры. Газета была местом, где такие события становились достоянием общественности.
Масленица со вкусом… и в маске
Некоторые объявления неожиданно ломают представление о провинциальной жизни конца XIX века.
Например, купец Трофимов приглашал жителей Петрозаводска вовсе не только перекусить.
«Блины гречневы и другие, мед, пиво, вина и водки всех сортов можно получать по умеренным ценам… Там же — ДОМИНО и МАСКИ».
Сегодня слово «домино» многие поймут как настольную игру. Но тогда речь шла о карнавальных костюмах-накидках, популярных на масленичных и рождественских балах. Получается, в Петрозаводске можно было не только попробовать блины, но и взять маскарадный костюм.
Интернет-магазин начала XX века
Современная доставка товаров кажется изобретением последних десятилетий. Но жители Олонецкой губернии заказывали покупки по почте еще более ста лет назад.
Одно объявление предлагает приобрести карманные солнечные часы, компас и угломер.
«Карманные солнечные часы, угломеры и компасы… Цены: 3, 4, 5 и 6 рублей. Адрес: в г. Вытегру…»
Другие продавцы обещали бесплатно отправить каталог музыкальных произведений.
«Каталог более 13 000 нумеров дешевых изданий Юргенсона высылается франко и бесплатно».
А любителям музыки предлагали приобрести знаменитые рояли и пианино фирмы Я. Беккера — поставщика императорского двора. Покупателю достаточно было отправить письмо и дождаться посылки.
Все это разрушает стереотип о том, что губернский город жил исключительно хозяйственными заботами. Люди читали журналы, играли на музыкальных инструментах, следили за литературными новинками и стремились сделать свой дом уютнее.
Даже игральные карты продавали официально
Есть объявления, которые сегодня вызывают улыбку.
Например:
«Карты игральные продаются по казенной цене: в доме Благотворительного общества, против Гостиного двора…»
Сейчас игральные карты можно купить практически в любом магазине. Тогда же их продажа регулировалась государством, а стоимость была фиксированной.
Это еще одно напоминание о том, насколько иначе была устроена повседневная жизнь.
Мода приходила по почте
Еще удивительнее выглядит реклама женской одежды.
Магазин В. Воробьева предлагал заказать юбку, даже не приезжая в магазин. Покупательнице нужно было лишь сообщить несколько мерок:
«Требуется размер длины переда, кушак и объем талии. За работу и фасон магазин гарантирует».
По сути, это прообраз современного индивидуального онлайн-пошива.
Велосипед как предмет роскоши
Если сегодня объявления о продаже велосипеда никого не удивляют, то в начале XX века это была дорогая техника.
Газета сообщала:
«Продается мало держанный дамский велосипед, имеющий пять переменных передач, свободное колесо, два тормоза. При велосипеде все принадлежности».
Интересно, что велосипед уже тогда имел многоскоростную систему и комплект аксессуаров — характеристики, которыми продавцы пользуются и сегодня.
Что пили жители губернии
Реклама продуктов почти не отличается от современной.
Особенно красноречиво выглядит объявление о цейлонском чае.
Продавец уверяет читателей:
«Если вы еще не пробовали замечательный цейлонский чай Янхао, то настойчиво советуем его попробовать».
Далее следуют привычные каждому рекламному тексту обещания: «роскошный аромат», «сильнейший настой», «необыкновенная мягкость» и заверение, что такого чая «нигде подобного нет».
Почти те же приемы используют маркетологи и сегодня.
Рядом соседствует реклама:
«Требуйте всюду! Русские вина и шампанское торгового дома Бр. Храмовых».
Коротко, громко и запоминается.
Газета помогала искать не только покупателей
Иногда объявления становились настоящими ориентировками.
Так, Варшавская судебная палата просила жителей помочь разыскать обвиняемого Янкеля Теплицкого, подробно перечисляя его приметы: «На основании статей по определению Варшавской судебной палаты разыскиваются обвиняемые в государственном преступлении административно-высланный из г. Варшавы в Олонецкую губернию и состоявший в г. Лодейном Поле, Олонецкой губернии, под надзором полиции мещанин г. Кременчуга Янкель Абрамов Теплицкий, приметы которого следующие: 26 лет, роста среднего, лицо круглое, глаза серые, волосы темно-русые, брови черные, Усы малые, нос умеренный, особых примет не имеет. Каждый, кому известно местопребывания Теплицкого, обязан указать судебной палате, где он находится».
Сегодня подобную информацию публикуют правоохранительные органы в интернете, а тогда главным каналом распространения была губернская газета.
Газета как зеркало эпохи
На первый взгляд старые объявления кажутся случайным набором коротких сообщений. Но если читать их подряд, перед глазами возникает удивительно подробная картина жизни губернии.
Люди покупали дома, продавали экипажи, искали арендаторов, открывали магазины, заказывали одежду по индивидуальным меркам, выписывали журналы, выбирали рояли, пили цейлонский чай, катались на велосипедах и отправлялись летом на дачу.
Меняются технологии, меняются способы общения, но сами человеческие потребности почти не изменились.
Сегодня объявления переехали на сайты, маркетплейсы и в социальные сети. Вместо коротких газетных заметок появились фотографии, рейтинги и кнопка «оформить заказ». Но суть осталась прежней: рассказать о своем товаре, найти покупателя, предложить услугу или поделиться новостью.
Поэтому последние полосы «Олонецких губернских ведомостей» сегодня читаются уже не как реклама. Это настоящая хроника повседневной жизни Карелии, написанная не историками, а самими жителями губернии. Именно такие мелкие объявления позволяют спустя сто с лишним лет услышать их голоса — живые, практичные, иногда забавные, но удивительно близкие современному читателю.
Дарья Гришанова
