С 1 октября вступает в силу закон о платформенной экономике: скидки — только с согласия продавца, обязательная сертификация товаров и штрафы для маркетплейсов.
С 1 октября 2026 года российские маркетплейсы начнут работать по новым правилам. Закон о платформенной экономике, подписанный президентом в июле 2025 года, вводит жесткие требования к проверке товаров, сертификации и верификации продавцов. Но главное изменение, которое ждет участников рынка, — запрет на скидки без согласия продавца. Раньше платформы могли в одностороннем порядке запускать акции, списывая расходы с партнеров. Теперь такие действия станут невозможны.
Что меняется для продавцов
Главная проблема, с которой сталкивались продавцы на маркетплейсах, — отсутствие четких гарантий. Платформы диктовали условия, а партнеры были вынуждены соглашаться. Теперь практика, когда маркетплейс самовольно снижает цену товара за счет продавца, должна уйти в прошлое.
Закон о платформенной экономике закрепляет ключевые изменения для продавцов:
- Запрет скидок без согласия продавца. Отныне любые акции и снижения цен, которые финансируются за счет продавца, возможны только с его прямого согласия. О планируемом снижении платформа обязана уведомить партнера не менее чем за пять рабочих дней и предоставить реальную техническую возможность отказаться от скидки.
- Обязательная проверка продавцов через госреестры. Платформы обязаны идентифицировать продавцов через государственные информационные системы и портал «Госуслуги».
- Сертификация и маркировка товаров. Для размещения товаров на маркетплейсах потребуются подтверждающие документы — проверочные сертификаты и свидетельства.
Кроме того, правительство утвердило план дальнейшего регулирования цифровых платформ. В нем предусмотрены:
- Уведомление продавцов об изменении сроков и правил перечисления денег за проданные товары за 45 дней.
- Выравнивание условий для российских и иностранных продавцов.
- Закрепление требований к отображению единой цены, которая не должна зависеть от способа оплаты.
Что меняется для покупателей
Для покупателей новые правила означают прежде всего рост качества и безопасности товаров. Ужесточение требований к продавцам и их продукции дает потребителям несколько преимуществ:
- Меньше контрафакта и подделок.
- Только сертифицированная продукция на платформах.
- Проверенные продавцы, прошедшие верификацию через государственные системы.
Как отметил президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев, сейчас доля контрафакта на маркетплейсах составляет менее 1%. С 1 октября карточки товаров начнут проверять по 12 государственным информационным системам. Для карточек, загруженных до 1 октября, предусмотрен переходный период длительностью 180 дней. После запуска единого механизма проверки контрафактная продукция, как ожидается, исчезнет вовсе.
Что ждет владельцев пунктов выдачи
Закон о платформенной экономике вводит регулирование и для владельцев пунктов выдачи заказов (ПВЗ). Раньше их отношения с маркетплейсами строились на договорах, которые площадки могли менять в одностороннем порядке. Теперь появится единое правовое поле. Как отмечают эксперты, новые правила создают баланс интересов всех участников рынка.
Штрафы за нарушения
4 августа 2026 года президент Владимир Путин подписал закон № 295-ФЗ, устанавливающий административную ответственность для операторов цифровых платформ за нарушения в работе с партнерами. Документ вступает в силу с 1 октября 2026 года.
Закон устанавливает штрафы для операторов посреднических цифровых платформ:
- До 50 тыс. рублей — за непредоставление продавцу возможности разместить информацию о товаре (для юридических лиц).
- До 100 тыс. рублей — за невозможность направить платформе юридически значимые сообщения и за несоблюдение требований к карточкам товаров.
- До 300 тыс. рублей — за снижение цены товара без согласия продавца и за применение к нему мер воздействия за отказ от скидки (для юридических лиц).
- До 400 тыс. рублей — за нарушение порядка заключения договора и правил формирования поисковой выдачи, а также за меры воздействия на продавца из-за отказа от скидки (снижение рейтинга, изменение позиции в выдаче).
- До 500 тыс. рублей — за ограничение доступа к личному кабинету продавца без оснований и за нерассмотрение жалоб и споров в установленный срок.
Для должностных лиц предусмотрены более низкие суммы штрафов — от 10 до 80 тыс. рублей в зависимости от нарушения.
Что в итоге
Новые правила, вступающие в силу с 1 октября 2026 года, создают сбалансированную систему отношений на рынке электронной торговли:
- Продавцы защищены от диктата платформ и неожиданных списаний.
- Покупатели получают качественные и сертифицированные товары.
- Владельцы ПВЗ — предсказуемые условия работы.
Как отметил вице-премьер Дмитрий Григоренко, закон призван защитить права потребителей и сбалансировать отношения между крупными платформами и их партнерами. Министр экономического развития Максим Решетников добавил, что правительство продолжит мониторить правоприменительную практику, чтобы выйти на оптимальную модель, которая будет стимулировать развитие платформ, но не в ущерб малому бизнесу и правам граждан.
