Подготовка к празднованию Нового года идет полным ходом — елки на улицах и витрины супермаркетов в новогодней мишуре должны вдохновлять на покупки подарков. Однако аналитики прогнозируют, что в этом году праздник пройдет в режиме финансового сбережения и приобретения только необходимого набора услуг и продуктов. Какие тренды в связи с этим отмечают эксперты на рынке новогодних услуг, выяснял «Ъ-Review».
Специалисты «Авито» в преддверии новогоднего праздника опросили 10 тыс. россиян и выяснили, что в этом году отмечать Новый год планируют 87% жителей. В среднем на празднование опрошенные респонденты планируют потратить 14 тыс. руб. В эту сумму входит вся подготовка к торжеству: заказ продуктов и готовых блюд, украшение и сервировка праздничного стола, покупка нарядов и подарков, аренда помещения и оборудования.
Предполагаемые траты существенно снизились по сравнению с прошлым годом. Так, на празднование нового, 2025 года опрошенные аналитической компанией «Нильсен» респонденты были намерены потратить более 25 тыс. руб. Из них 17,5 тыс. руб.— на новогодний стол, а 8,5 тыс. руб.— на подарки. По данным исследования сервиса экспресс-доставки товаров «Даркстор у дома», планируемые траты должны были быть еще больше — 30,1 тыс. руб. Из них 44% — на угощения, 40% — на подарки, 16% — на развлечения и досуг.
Сейчас ситуация изменилась.
«Из-за инфляции, роста цен, особенно на продукты питания, ЖКХ и одежду, люди включили программу финансового сбережения, ограничили себя в покупках и тратах, в том числе на празднование Нового года. Неважно, сколько они зарабатывают, общий тренд сегодня — снижение расходов»,— прокомментировал доктор экономических наук, профессор Финансового университета при правительстве РФ Александр Сафонов.
Таким образом, эксперты ожидают, что россияне будут внимательно анализировать свои возможности и сокращать траты на праздничные позиции, оставляя только то, что они считают наиболее важным для себя на данный момент.
Так что возможное повышение расходов по одной статье будет идти за счет сокращения трат по другим.
«Это общая тенденция сегодня. В системе потребления идет активное перераспределение средств. Исключаются менее важные для человека на данный момент позиции, деньги перетекают на другие направления, более актуальные для потребителя. Возможно, кто-то откажет себе в покупке дорогих подарков или нарядов. Но выберет недешевое празднование в ресторане или поездку на новогодние каникулы. Совсем от праздника россияне отказываться не готовы»,— пояснил Александр Сафонов.
