Путешественников привлекают арктические ландшафты, наблюдение за моржами, китами, тупиками, и белыми ночами. Арктические круизы, экспедиции на ледоколах и участие в проектах РГО также становятся популярнее, несмотря на высокую стоимость — от 3 миллионов рублей.
Как отметили в издании, параллельно развиваются и более доступные маршруты на Русском Севере — например, вдоль реки Ваги на границе Вологодской области и Поморья, где туристов встречают пасеки, деревенская кухня и старинные храмы.